TikTokの企業活用5選！TikTokを企業で活用するための方法とは？

2021/05/19

SNSマーケティング

世界的に人気のSNSとなったTikTok。

今や若者の間だけで流行しているアプリではなく企業がマーケティングとして活用する場としても注目されています。

今回はそもそもTikTokとは何かという基本情報から実際の活用例までご紹介させていただきます。

1 そもそもTikTokとは何なのか。今更聞けないTikTokのこと
2 TikTokに企業が参入するメリット
3 企業のTikTokの活用例5選
4 まとめ

そもそもTikTokとは何なのか。今更聞けないTikTokのこと

そももそもTikTokって何？

TikTokとは、中国のByteDance株式会社が運営するショート動画配信アプリのことです。

ユーザーが撮影・編集したショート動画を投稿・共有できるSNSです。

ユーザーは動画を撮影する際に「0.5倍速」「2倍速」と、動画の速さを調節しながら撮影をしたり、アプリ内に実装されている特殊効果や音楽を活用して、ユニークな動画が誰でもつくれます。また、動画を撮影できるだけでなく、他の人が撮った動画を見ることもできる手軽なSNSです。

TikTokはなぜ人気なの？

TikTokはPC版は存在せず、モバイル端末（iOSとAndroid）でのアプリダウンロードのみに限定されています。（※ただしリンクからのアクセスであればPCからの閲覧も可能。）

TikTokのアプリ上で、ユーザーは動画の視聴、作成、15~60秒までの短い動画のシェアが可能です。

前述の通り作成する動画には、音楽、フィルター、エフェクト等の様々な種類のアプリ内の機能を利用し動画の編集ができるため、編集初心者の方でも気軽に使うことができるため、爆発的ヒットを誇るアプリとなりました。

スマートフォンの普及や動画サービスの普及という時代背景はもちろんのこと、短い動画をサクサク撮れる・見れるという手軽さがヒットした背景にあります。

ユーザー数は？ユーザー層は？

日本でのTikTokのユーザー数は950万人（2021年4月時点）にものぼり、爆発的ヒットを誇るアプリになりました。

そんな爆発的人気を誇るTikTokですが、10代、若者向けというイメージを持たれる方も多いと思います。実際のユーザー層はどうなのでしょうか。

10代：16.9%
20代：22.3%
30代：22.8%
40代：24.3%
50代：13.7%

10代、20代の若者だけでなく40代、50代も活用しており、TikTokは今や老若男女楽しめるSNSであることがわかると思います。

誰でも投稿、共有できる・閲覧できる気軽さや、サクッと隙間時間に、短い動画をみれる手軽さが多くの層から支持を集めているようです。

TikTokに企業が参入するメリット

そんな多くの人が楽しめるTikTokですが、企業が参入するメリットにはどんなものがあるのでしょうか。大きく言えば、TikTokのユーザーの多さや手軽さを活かした、企業の「広告」としての使い方が可能です。

これまでの広告は、企業名や製品、企業イメージを全面に出し、芸能人やアニメーションなどを駆使して広告を打つ。コストがかかるため、新商品などが発売されるタイミングなど特別なタイミングで、重点的に広告を出す、これがかつての企業広告イメージだったと思います。

一方でTikTokは莫大なコストをかけずとも、またタイミングを選ばずとも認知度アップなどをはかることができる効果的なツールとして多くの企業に活用されています。

TikTokのショート動画という手軽さから、広告の受け取り手側もを活用し、手軽に見れる長さであることや誰もが作成・投稿できるという点から、広告の受け取り手と同じ目線で動画を作成し、投稿でき、アプローチしたい層に親近感をもってみてもらうことができます。

次に各企業の活用例を挙げますが、どの企業も「広告」として企業をPRするための動画を投稿しているわけではなく、日常や「あるあるネタ」などを投稿することにより間接的に企業名や事業内容をアピールしています。

日常などの投稿は、着飾ることなくありのままを投稿すれば1つのPRとして成り立つため、気軽に投稿できるというメリットがあります。また、このような動画を投稿することで受け取り手も動画そのものを楽しみながら企業を知ることができます。さらに、老若男女活用しているアプリとだけあって、年代問わずアプローチできることも大きなメリットです。

コストがかけられないけれど多くの人にアピールしたい、という企業にとってTikTokを活用することは宣伝のためのベストな手段となっています。